Sin embargo, hablar de presentaciones es hablar de SlideShare, como canal de difusión más natural de este tipo de documentos. Se trata de un sitio web dedicado al almacenamiento de presentaciones online en el que es posible hacer comentarios sobre materiales de otros usuarios y compartir y descargar los que nos interesan. SlideShare comenzó su andadura en 2006 con exclusivo uso empresarial, para facilitar la compartición de presentaciones entre empleados. A día de hoy cuenta con más de 27 millones de usuarios únicos mensuales y millones de presentaciones de todo tipo: empresariales, divulgativas, promocionales, humorísticas, artísticas, fotográficas. ¡Un fondo documental nada despreciable!

Las mejores presentaciones del mundo
En 2010, SlideShare celebró su cuarta edición del Word Best Presentation Constest, una competición que trataba de encontrar la mejor presentación del planeta. El éxito de participación fue rotundo: casi 1.900 trabajos subidos a la plataforma para optar al premio y un total de 17.000 votos efectuados por miembros de la comunidad. Entre los miembros del jurado de lujo, se encontraba el gran gurú internacional de las presentaciones Guy Kawasaki.

Primer premio: “SMOKE – The Convenient Truth”

Segundo premio: “You Suck at Power Point!”

Tercer premio: “Social Media for business”

Tendencias en presentaciones 2010

SlideShare Zeitgeist for 2010 es un análisis de tendencias que la popular plataforma realizó basándose en los materiales que los usuarios compartieron el pasado año. Del mismo se pueden extraer datos interesantes y curiosos.

Por ejemplo, que las presentaciones más populares (las más vistas y descargadas  por los miembros de la comunidad) fueron aquellas que contenían las etiquetas business, market, trends, research, social media y statistics (negocios, mercado, tendencias, investigación, medios sociales y estadísticas).

Son curiosas las diferencias culturales existentes a la hora de hacer presentaciones y, por tanto, a la hora de articular el soporte de nuestro discurso persuasivo. Los presentadores de habla hispana son las segundas (por detrás de los angloparlantes) que menos diapositivas utilizan por presentación: una media de 21 diapositivas. Los japoneses, por el contrario, realizan las presentaciones más extensas del mundo, con una media de 42 diapositivas por presentación. ¿Es que acaso los hispanoparlantes  nos  fiamos más que nuestros compañeros asiáticos de nuestra capacidad verbal a la hora de presentar y recurrimos a menos apoyo gráfico?

La presencia corporativa

SlideShare supone una de las aproximaciones más interesantes que una empresa puede realizar a los social media, más allá de la más que asumida necesidad de aprovechar Facebook, LinkedIn o Twitter para darle un empujón a la estrategia empresarial.

El uso corporativo de SlideShare ofrece a la empresa la ocasión de posicionarse como experta en contenidos propios de su actividad empresarial, ampliar sus conocimientos en una determinada materia o dar a conocer sus productos y servicios a públicos afines. Como cualquier plataforma “social”, permite además conocer a través de conversaciones directas y espontáneas  la opinión de otros usuarios sobre temas que nos afectan como entidad o de conocer nuestra verdadera imagen y la de nuestros productos. Gracias a las funcionalidades de descargar y compartir los materiales, una buena presentación con un diseño cuidado y un contenido interesante, puede ser difundida por los usuarios a través de sus blogs, canales de Twitter, etc.

Todo ello sin mencionar las evidentes facilidades técnicas que el uso de SlideShare conlleva  a la hora de hacer llegar las tradicionalmente pesadas presentaciones a sus destinatarios. Una cuenta en esta red social permite a la compañía colgar todos los materiales que considere oportunos y derivar al receptor a través de un enlace, evitando las famosas saturaciones en los correos de empresa por el volumen de la información recibida.

¿Qué tienen en común? Además de que todos los posts son muy entretenidos y están bien escritos, en los cuatro se percibe la pasión del blogger, la pasión de quien escribe porque le gusta, sobre algo que le gusta.

En el espíritu del concurso estaba premiar la labor divulgativa de cualquier tipo de blog sobre marcas, productos o servicios comerciales y así lo ha sabido valorar el jurado.

Enhorabuena a los ganadores y muchas gracias a todos los que han participados con posts, votaciones y comentarios, incluyendo a quienes piensan que el suyo era mejor. Lo malo de los concursos es que no todos pueden ganar, aunque haya más de uno que se lo merezca.

Si no lo habéis hecho ya, no dudéis en leer los posts ganadores en el lugar donde fueron publicados originalmente:

• Fiesta de pijamas en casa de Hello Kitty (Tecnología).
• Durex Pure Fantasy, sexo lowtech en el súper (Mujer).
• Iluminación por LEDs, la iluminación del futuro (Ecología).
• Hermès Smart: De la pasarela a la carretera (Motor).

Gracias a todos.

Para ello, se eligió la red social más indicada para este tipo de mensaje. En el caso de España, Facebook es la red con más usuarios dentro del target de la compañía.

El concurso, Tetra Pak y el cambio climático, suponía toda una estrategia comunicativa que, en su parte online, incluía la creación y difusión de un microsite, donde se explicaba con detalle en qué consistía este compromiso y se ofrecía la oportunidad de participar en un concurso con un premio muy interesante y el línea con el posicionamiento: un viaje a Finladia para conocer un bosque gestionado con criterios medioambientales.

"Me voy a Finlandia"

El sorteo se realizó en tres fases y para la última, se incluyó Facebook. Así que han podido compararse los resultados con y sin la red social. No dejan lugar a dudas: si los resultados mejoraron considerablemente en cada fase del sorteo, en la última el número de participantes se multiplicó nada menos que por diez.

¿Cómo se consiguió? Se creó un grupo en Facebook, “Me voy a Finlandia”, donde se explicaban todas las condiciones del concurso. Además, se realizó una campaña publicitaria mixta en la misma red, con anuncios tradicionales y sociales, usando la principal característica de Facebook: la posibilidad de que tus amigos sepan qué estás haciendo – explotada en los muros, los feeds, la publicidad, los eventos recomendados, entre otros lugares -.

El grupo se mantuvo activo constantemente, controlando el spam, respondiendo a las dudas que los integrantes publicaban en el muro, publicando fotografías, actualizando la información… Pero son los miembros  los que han alimentado ese grupo, comentando sus experiencias, compartiendo conocimientos, intercambiando opiniones sobre medioambiente, subiendo fotos… y, aunque el sorteo ya se ha realizado, el nivel de abandono del grupo ha sido mínimo y los miembros están esperando las fotos que enviarán los ganadores cuando efectivamente se vayan de viaje.

Este tipo de interacción es la que nos da una idea del potencial de estas redes sociales, de su capacidad de crecer, de autoalimentarse, y de subsistir más allá de su función inicial. Se ha llevado más allá: se ha iniciado una conversación entre la empresa y los usuarios.