La medida sorprende en sí misma, y las reacciones no se han hecho esperar. Somos muchos los que pensamos que esta medida choca directamente con la esencia propia de los blogs y las redes sociales y por qué surgieron: una nueva manera de comunicarse, una reacción espontánea e individual contra los medios tradicionales, fruto de la falta de confianza en su independencia de intereses económicos y políticos; la necesidad de participar en la sociedad, de contar algo, de ser escuchados, de compartir ideas, inquietudes; y usar el medio digital como plataforma.

Los blogs -hasta ahora- se identifican como espacios personales, donde los autores expresan sus opiniones sobre determinados temas que consideran de interés. Si bien es cierto que hay blogs muy influyentes, esto no se debe más que al hecho de que los lectores se sienten más identificados con la información que transmite un autor determinado, que la proporcionada por un medio tradicional, y ello es algo que se gana a pulso, con trabajo, con información de calidad y con un ejercicio de autorresponsabilidad.

Además, con esta medida se está menospreciando la capacidad crítica de los lectores. El público es sabio y pronto se da cuenta si se le está engañando y “vendiendo la moto”. Si un blogger transmite información que no es veraz, pronto se originan reacciones en contra. No se puede olvidar que son una de las plataformas más democráticas, más participativas, donde las opiniones a favor y en contra de lo que se publica no se hacen esperar.

La inmensa mayoría de los bloggers no son periodistas
Esta medida, aprobada por la Comisión Federal de Comercio (FTC), es la ampliación de una ley que ya existe en Estados Unidos en la cual se prohíbe aceptar regalos a los periodistas. Con ella, se equipara erróneamente a los bloggers con los periodistas. El ser conscientes de la distinción que existe entre un ejercicio y otro es fundamental, ya que mientras que los primeros están realizando un ejercicio individual, los segundos tienen que acatar un código deontológico inherentes a su profesión. Por tanto, esta medida supone para muchos un ataque al ejercicio de libertad de expresión individual.

La pregunta para muchos es: ¿esta medida surge realmente para proteger a los usuarios o existen intereses económicos asociados al éxito social de los blogs? ¿Es verdad que los usuarios se sienten desprotegidos o engañados por parte de los bloggers? ¿Esta medida llegará a España o aquí existe mayor respeto hacia la libertad de expresión?

Microproyector Mpro110 de 3M

De hecho, cada vez son más las empresas que deciden prestar productos a bloggers para que los prueben y escriban sobre ellos. Además, muchas veces, las empresas dejan a los bloggers productos en exclusiva incluso antes de su puesta a la venta y su lanzamiento en medios off line.

En la mayoría de los casos no se trata de posts patrocinados. Las empresas, a menudo a través de su agencia de comunicación, suelen poner a disposición de los bloggers sus productos sin compromiso de que haya post ni de que si se publica algo, sea positivo. El blogger, entonces, si opina que el producto puede interesar a sus lectores, publica una reseña en su blog. Los bloggers suelen ser considerados por los internautas como “expertos del sector” y las opiniones publicadas en los blogs pueden influenciar en las decisiones de compra de los que las leen.

Los análisis de producto publicados en blogs, además de favorecer que la información llegue a su público objetivo, permiten mejorar los resultados de búsqueda en los principales buscadores.

Un ejemplo es el lanzamiento en España del microproyector Mpro110 de 3M que estamos rotando entre bloggers.  Para enseñar a sus lectores cómo funciona el nuevo gadget de 3M, los blogs Xataka y Clipset han elegido publicar videos. Otros blogs, como Microsiervos o Pixel y Dixel, han publicado posts con sus sinceras impresiones acerca del gadget después de haberlo probado.

Ahora, si buscamos “MPro 110” en el buscador de Google, los primeros 10 resultados son blogs y la pagina web oficial del producto.